Федеральный закон от 02.07.2021 № 347-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон „О рекламе“» (маркировка интернет-рекламы, ЕРИР)
Закон дополнил ФЗ «О рекламе» статьёй 18.1 — учёт, хранение и передача в Роскомнадзор сведений об интернет-рекламе. Требования действуют с 1 сентября 2022 года. Ниже — нормы, санкции по ст. 14.3 КоАП РФ и примеры нарушений на сайтах.
Проверено по редакции от (последний изменяющий акт: ФЗ от 14.07.2022 № 274-ФЗ; сами нормы — ст. 18.1 ФЗ-38 в ред. на 04.08.2026). Сверено с текстом на consultant.ru 11.09.2026. Норм: 4.
347-ФЗ дополнил закон «О рекламе» статьёй 18.1 (действует с 01.09.2022): учёт интернет-рекламы Роскомнадзором, операторы рекламных данных (ОРД), Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), идентификатор рекламы (erid), пометка «реклама». Ниже — действующий текст ст. 18.1 ФЗ-38 (полностью — в файле ФЗ_38-_13.03.2006.md); санкции — ч. 15 и 16 ст. 14.3 КоАП. Информация о своих товарах на собственном сайте рекламой не является (письма ФАС России от 22.11.2021 № 08/98550/21, от 27.04.2023 № 08/32849/23, от 29.05.2023 № 08/41716/23; приказ ФАС от 14.11.2023 № 821/23) — маркируются чужая реклама, партнёрские баннеры и сквозные баннеры/попапы, выделяющие конкретный товар.
№ 1ст. 1 (→ ст. 18.1, ч. 17 ФЗ-38: идентификатор рекламы)
Распространение рекламы и (или) социальной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" допускается при условии присвоения оператором рекламных данных соответствующей рекламе или социальной рекламе идентификатора рекламы или идентификатора социальной рекламы, которые представляют собой уникальное цифровое обозначение, предназначенное для обеспечения прослеживаемости распространенных в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" рекламы и (или) социальной рекламы и учета информации о таких рекламе и (или) социальной рекламе. Требования к идентификатору рекламы, идентификатору социальной рекламы, его содержанию, порядок и сроки его присвоения, размещения при распространении рекламы и (или) социальной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", хранения и предоставления в федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, устанавливаются указанным федеральным органом исполнительной власти.
Граждане — 30 000–100 000 ₽; ДЛ — 100 000–200 000 ₽; ИП — как ДЛ (прим. к ст. 2.4 КоАП); ЮЛ — 200 000–500 000 ₽
КоАП РФ, ст. 14.3, ч. 16
Распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" без присвоенного оператором рекламных данных соответствующей рекламе идентификатора рекламы либо нарушение требований к его размещению при распространении рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" — влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от тридцати тысяч до ста тысяч рублей; на должностных лиц — от ста тысяч до двухсот тысяч рублей; на юридических лиц — от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей.
1На сайте размещены рекламные баннеры и промо-блоки сторонних компаний без токена erid.
2Рекламная статья (нативная реклама) опубликована без пометки «Реклама» и без идентификатора.
№ 2ст. 1 (→ ст. 18.1, ч. 16 ФЗ-38: пометка «реклама» и рекламодатель)
Реклама, распространяемая в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", за исключением рекламы, размещенной в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, распространяемых в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", должна содержать пометку "реклама", а также указание на рекламодателя такой рекламы и (или) сайт, страницу сайта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", содержащие информацию о рекламодателе такой рекламы.
Граждане — 2 000–2 500 ₽; ДЛ — 4 000–20 000 ₽; ИП — как ДЛ (прим. к ст. 2.4 КоАП); ЮЛ — 100 000–500 000 ₽ (ч. 16 ст. 14.3 — только идентификатор erid; за пометку «реклама» и указание рекламодателя — общая ч. 1; на подтверждении у 05-legal)
КоАП РФ, ст. 14.3, ч. 1
Нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем законодательства о рекламе, за исключением случаев, предусмотренных частями 2–17 настоящей статьи, частью 4 статьи 14.3.1, статьями 14.37, 14.38, 19.31 настоящего Кодекса, — влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц — от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц — от ста тысяч до пятисот тысяч рублей.
1Чужой баннер на сайте без пометки «реклама» и без указания рекламодателя (или ссылки на его сайт).
2Интеграция на партнёрском сайте без пометки «реклама».
№ 3ст. 1 (→ ст. 18.1, ч. 3 ФЗ-38: передача сведений в ЕРИР через ОРД)
Рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем, лица, указанные в части 3.13 статьи 10 настоящего Федерального закона, разместившие в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" рекламу и (или) социальную рекламу, направленные на привлечение внимания потребителей рекламы и (или) социальной рекламы, находящихся на территории Российской Федерации, и соответствующие критериям, определенным Правительством Российской Федерации, обязаны предоставлять информацию или обеспечивать предоставление информации о таких рекламе и (или) социальной рекламе в федеральный орган исполнительной власти …
Граждане — 10 000–30 000 ₽; ДЛ — 30 000–100 000 ₽; ИП — как ДЛ (прим. к ст. 2.4 КоАП); ЮЛ — 200 000–500 000 ₽
КоАП РФ, ст. 14.3, ч. 15
Неисполнение рекламодателем, рекламораспространителем, оператором рекламной системы обязанности по предоставлению информации или обязанности по обеспечению предоставления информации о распространенной в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" рекламе в федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, в соответствии с законодательством о рекламе, либо нарушение установленных сроков исполнения таких обязанностей, либо предоставление в указанный орган при исполнении таких обязанностей неполной, недостоверной, неактуальной информации — влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от десяти тысяч до тридцати тысяч рублей; на должностных лиц — от тридцати тысяч до ста тысяч рублей; на юридических лиц — от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей.
1Компания запускает рекламу своих услуг на сторонних площадках, но не заключила договор с ОРД и не передаёт данные в ЕРИР.
2Часть креативов передана в ОРД с неполными или недостоверными сведениями о договоре и рекламодателе.
№ 4ст. 1 (→ ст. 18.1, ч. 11 ФЗ-38: ответственность за полноту и достоверность сведений)
Операторы рекламных данных, указанные в части 3 настоящей статьи рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем и лица, указанные в части 3.13 статьи 10 настоящего Федерального закона, несут ответственность за полноту, достоверность, актуальность и своевременность предоставления информации в федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи.
Граждане — 10 000–30 000 ₽; ДЛ — 30 000–100 000 ₽; ИП — как ДЛ (прим. к ст. 2.4 КоАП); ЮЛ — 200 000–500 000 ₽
КоАП РФ, ст. 14.3, ч. 15
Неисполнение рекламодателем, рекламораспространителем, оператором рекламной системы обязанности по предоставлению информации или обязанности по обеспечению предоставления информации о распространенной в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" рекламе в федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, в соответствии с законодательством о рекламе, либо нарушение установленных сроков исполнения таких обязанностей, либо предоставление в указанный орган при исполнении таких обязанностей неполной, недостоверной, неактуальной информации — влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от десяти тысяч до тридцати тысяч рублей; на должностных лиц — от тридцати тысяч до ста тысяч рублей; на юридических лиц — от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей.
1Сведения о рекламной кампании переданы в ЕРИР с ошибками в реквизитах договора и рекламодателя.
2Сайт распространяет собственную рекламу на внешних площадках, не обеспечив передачу сведений в систему учёта.
Проверьте, какие из этих норм нарушает ваш сайт
Бесплатно за 60 секунд — автоматический аудит со ссылками на конкретные статьи. Проверим, есть ли токен erid у рекламы на вашем сайте.
