ФАС разъяснила, когда карточка товара на маркетплейсе — это реклама

Ведомство обозначило границу: обычная карточка в общем каталоге маркировки не требует, а платный баннер или выделение в поиске — требует.

ФАС выпустила разъяснение о том, какие материалы на маркетплейсах и в сервисах объявлений считаются рекламой. Стандартные карточки товаров, оформленные в едином стиле площадки и не выделяющиеся визуально среди конкурентов, рекламой не признаются и маркировки не требуют. Не подпадают под неё и результаты обычного поиска, каталоги на сайтах продавцов, подборки вроде «Хиты» или «Новинки» — если они не акцентируют внимание на отдельной позиции.

Рекламой считается то, что «привлекает особое внимание к конкретному товару»: оплаченный баннер на главной странице или платное визуальное выделение карточки в выдаче. Для продавцов на маркетплейсах это значит: включив платное продвижение, нужно передавать данные оператору рекламных данных и проставлять маркировку — иначе штраф по 38-ФЗ «О рекламе».

Материал носит информационный характер и не является юридической консультацией. Суммы и нормы приведены на дату публикации; законодательство меняется — сверяйтесь с действующей редакцией.