«Отметка блогера — ещё не реклама»: Хабаровское УФАС разъяснило правила для Stories

Ведомство признало рекламой Stories с похвалой косметологу без маркировки и уточнило, когда простая отметка аккаунта становится нарушением.

Хабаровское УФАС возбудило дело против блогера, разместившего в Stories похвалу услугам косметолога с отметкой её аккаунта. Ведомство пояснило: сама по себе отметка страницы специалиста рекламой не считается, но если к ней добавляются эмоциональная рекомендация, перечисление преимуществ и призыв обратиться — публикация признаётся рекламой, поскольку обращена к неопределённому кругу лиц: подписчикам и тем, кто увидит сторис через репосты. Похожий подход ведомство уже применяло и к другим форматам — постам, Reels, прямым эфирам.

Для владельцев сайтов и блогов вывод практический: маркировка рекламы (ERID, пометка «Реклама», сведения о рекламодателе) нужна не по формату публикации, а по её смыслу — если текст мотивирует обратиться к конкретному специалисту или товару, безопаснее оформить его как рекламу заранее. Подробнее о требованиях — в разделе ФЗ-38 о рекламе.

Материал носит информационный характер и не является юридической консультацией. Суммы и нормы приведены на дату публикации; законодательство меняется — сверяйтесь с действующей редакцией.