Застройщик сравнил панель с монолитом — и получил штраф

Челябинское УФАС наказало «Западный луч» за некорректное сравнение в рекламе.

Челябинское УФАС признало рекламу застройщика «Западный луч» недобросовестной. В ней некорректно сопоставлялись характеристики панельных и монолитных домов — такое сравнение нарушает п. 1 ч. 2 ст. 5 ФЗ-38 «О рекламе». Штраф составил 100 000 рублей, но компания воспользовалась льготным периодом и оплатила половину — 50 000 рублей. Об этом написал портал МГОРСК.ру.

Некорректное сравнение — частая ловушка для маркетинга, который хочет показать преимущество «наглядно». Закон запрещает сравнения, которые не подкреплены объективными критериями или ставят конкурента (или альтернативный продукт) в заведомо невыгодный свет. Формулировки в духе «мы лучше, чем у других» на сайте стоит проверять заранее: за них штрафуют так же, как за прямую недостоверность. Что относится к недобросовестной рекламе — в разборе ФЗ-38.

Материал носит информационный характер и не является юридической консультацией. Суммы и нормы приведены на дату публикации; законодательство меняется — сверяйтесь с действующей редакцией.